Los cines apuestan por el lujo: más confort gracias a los asientos ajustables
Debido a la creciente competencia de los servicios de streaming, los cines experimentan desde hace unos años una lenta disminución de su número de espectadores y su volumen de ventas. A causa de ello, muchas cadenas de exhibición están atravesando un periodo de cambio. Mientras algunos explotadores bajan los precios, otros apuestan por la tendencia opuesta: un equipamiento refinado y, sobre todo, confortable propio del segmento de lujo. Porque, hoy en día, el grupo de consumidores al que se dirigen ya no es el de los adolescentes, sino el de los espectadores de entre 50 y 60 años, y el público de mayor edad espera que la experiencia de ir al cine le ofrezca más.
Empleados del departamento de ventas
Jörg Lehnen
J.Lehnen@okin.de
Las encuestas revelan que cerca de un quinto de los encuestados iría más a menudo al cine si este tuviera un equipamiento más lujoso que incluyera, por ejemplo, atención individual dentro de la sala. Más del 16 por ciento preferirían además salas más pequeñas. Pero lo decisivo es, sobre todo, el precio: el 71 por ciento de los encuestados consideraría acudir más a menudo al cine si las entradas fueran más económicas.
La experiencia de sentarse con una calidad superior
Mejor equipamiento a un precio asequible: AMC Entertainment Inc. es un ejemplo de esta combinación. Con sus lujosas salas, provistas de butacas de confort y atención personal, esta empresa exhibidora internacional han aumentado un 80 por ciento el número de espectadores. Sus cifras de taquilla han aumentado asimismo un 60 por ciento. Por este motivo, AMC invertirá 600 millones de dólares en actualizar 1.800 de sus salas. Como consecuencia, la empresa prevé aumentar tan solo un dólar el precio de las entradas.
La mayor comodidad de las salas se conseguirá, en primer lugar, instalando asientos más cómodos y versátiles. Con más de 20 años de experiencia en la industria del mueble, DewertOkin es una de las principales empresas del mercado de tecnología de accionamiento y sistemas para aplicaciones con sillones y sofás ajustables mediante motor. La marca OKIN ofrece herrajes funcionales de alta calidad adaptados a las diversas necesidades de las butacas de cine ajustables. El herraje 568D convence, por un lado, por su diseño compacto, que resulta óptimo para asientos de poca altura. Por otro lado, este producto permite un ajuste suave y fluido del pie y del respaldo. Para los usuarios que tienen menos espacio disponible, el 568D resulta ideal: gracias a su corto reposapiés, este herraje tiene un diseño muy compacto.